Mizuho blog

Vzhľadom na enormné množstvo voľne dostupných článkov, návodov a stratégií optimalizácie webových stránok, aplikácií a portálov pre vyhľadávanie sa tejto činnosti môže v dnešnej dobe venovať každý, kto tomuto účelu venuje nevyhnutné množstvo času. Znamená to, okrem iného, že optimalizačné procesy a e-marketing dostávajú možnosť dostať sa tam, kam skutočne patria - do rúk marketingových odborníkov.

Administrátori webových stránok, rôzny ľudia s čisto technickým profesným zameraním, či spoločnosti zamerané na tvorbu internetových riešení už v dnešnej dobe nedokážu poskytnúť dostatočnú kvalitu služieb v oblasti optimalizácie webových prezentácií. Nie je tomu tak preto, že by sa o to nesnažili dostatočne, práve naopak, bez nich by dnes SEO nebolo tam, kde je. Problémom sa skôr stáva to, že optimalizačné techniky začínajú v značnej miere závisieť najmä od kvality nimi ponúkaného obsahu. A samotná tvorba obsahu nie je IT, ale marketing.

V rámci tohto článku sa budem snažiť predostrieť pár základných bodov, ktoré by vyššie uvedeným tvrdeniam mali pridať dostatočnú váhu.

1. Kto najlepšie pozná Vašich zákazníkov?

Administrátor Vašich stránok nepozná Vašich zákazníkov, a preto nedokáže určiť ani najvhodnejšie kľúčové slová, ktoré by mali byť v rámci optimalizačnej kampane použité. Nepozná ich zvyky a nevie ani kde ich hľadať. A pokiaľ Vaša stránka nepatrí medzi tie, ktoré ponúkajú obsah či služby iným administrátorom, asi by ste mali zvážiť, či vyššie popísané veci skutočne nepatria do kompetencií marketingu.

2. Kto rozumie Vami ponúkaným produktom?

Robí Váš správca predaj? Venuje sa propagácii výrobkov či služieb, ktoré ponúka Vaša spoločnosť? Je viac než možné predpokladať, že na úlohy takéhoto charakteru sú lepšie pripravený marketéri, ktoré činnosť spoločnosti z business hľadiska poznajú oveľa lepšie. Koniec koncov, práve toto je náplňou ich práce. Myslím preto, že ak si teraz položíme otázku, ktorá z uvedených dvoch strán bude schopná vytvoriť lepší, pútavejší a informačne hodnotnejší obsah, ktorý je základným piliérom SEO, odpoveď bude hovoriť v prospech marketingu.

3. Do koho kompetencií spadá sledovanie predaja?

Predaj a výkonnosť aktivít určených pre podporu predaja, prieskumy trhu a rovnako aj sledovanie a následná analýza trendov v predaji sú pracovnou náplňou.. Správcov systému? Napriek tomu od nich stále očakávame, že budú schopní takéto úlohy zvládnuť a pretaviť ich do konkrétnych optimalizačných stratégií.

4. Koho zaujíma úspech marketingových kampaní?

Tento bod je v podstate zhhodný s bodom 3, hovorí však o prieskumoch online trhu. Analýza vyhľadávanosti určitých kľúčových slov, analýza zdrojov prístupu k stránke, ranking úspešnosti jednotlivých stránok a to všetko v rámci určitých geografických lokácií situovaných na sieti. Inými slovami e-marketing. Marketing na webe.

5. Kto je zodpovedný za ktorú oblasť?

Keď si zaplatíte za vytvorenie stránky, ktorákoľvek lepšia spoločnosť Vám ju vybuduje a následne môžete v začať v prostredí internetu voľne podnikať. Z času na čas vydáte rozhodnutie o aktualizácii stránky, či už z hľadiska technického, alebo obsahového, pričom zodpovednosť za túto činnosť pridelíte správcovi svojho webu. Napadlo Vás niekedy spýtať sa, prečo to tak nerobíte v reálnom, offline svete? Zamysleli ste sa, prečo nenecháte o podstatných spôsoboch svojej podnikateľskej činnosti rozhodovať stavebnú či developerskú firmu, ktorá Vášmu podnikaniu zabezpečila priestory? Alebo prečo z času na čas nepoprosíte o radu údržbára, ktorý prišiel opraviť tečúce potrubie? V jednoduchšom poňatí preto, že to nepatrí do jeho kompetencií. Neplatí potom to isté pre IT a marketing?

Každý marketingový špecialista pozná prinajmenšom základy PR, brandingu, priameho marketingu či dokonca analytických a reportovacích riešení. Nemal by teda poznať aj základné princípy SEO?