Mapa Stránky:



If a man does not keep pace
with his companions, perhaps
it is because he hears a
different drummer.

Henry David Thoreau

Stratégia a spôsoby sledovania konkurencie


Pýta sa dnes ešte vôbec niekto, prečo je dôležité robiť prieskumy a sledovania činnosti konkurencie? Zrejme nie, pretože je nemožné byť presvedčený o tom, že pri vzniku Vašej firmy dokážete Vašu konkurenciu predbehnúť bez toho, aby ste vedeli, čo sa stalo pred Vašim príchodom. Keď sa však k tejto otázke postavíte zodpovedne, môžete nájsť odpoveď na veľmi dôležité otázky súvisiace so smerovaním strategického manažmentu Vašej spoločnosti.

Najlepšími príkladmi takýchto otázok sú nasledovné:

  • Oplatí sa ešte vstúpiť do danej oblasti podnikania?
  • Budete schopný prekonať Vašich konkurentov?
  • Ak aj áno, koľko Vám to bude trvať?
  • Ak to bude trvať dlho, oplatí sa to?
  • Akú návratnosť investícií očakávate?
  • Čo musíte pre úspech v danej oblasti spraviť?
  • Čo by ste, naopak, robiť určite nemali?
  • Kto bude tvoriť skupinu Vašich zákazníkov?
  • Na čo sú zvyknutí a čo je to, čo sa im páči?

No a k získaniu odpovedí na tieto základné, ale aj mnohé ďalšie dôležité otázky súvisiace s plánovaním Vášho marketingu môžete využiť nasledujúci postup:

Spravte si všeobecné zhodnotenie Vašich konkurentov

Takýto výskum si pritom môžete nenáročným spôsobom spraviť buď sami, využitím vyhľadávača Google a tabuľkového editoru ako Excel či Calc, alebo v súčinnosti so spoločnosťou či konzultantmi, ktorí sa tejto oblasti venujú profesionálne. Odrazovým mostíkom pre spracovanie takejto úlohy je pritom vytvorenie tabuľky obsahujúcej relevantné množstvo kľúčových slov súvisiacich s Vašim odvetvím. K jednotlivým kľúčovým slovám môžete následne, po troche skúmania, priradiť nasledujúce dáta:

  • Denný a mesačný počet hľadaní daného kľúčového slova
  • Celkový počet výsledkov hľadania pre dané kľúčové slovo
  • Odkaz na stránku, ktorá sa v danom hľadaní umiestnila ako prvá
  • Počet výsledkov vyhľadávania pre intitle:kľúčové slovo
  • Počet výsledkov vyhľadávania pre inanchor:keyword
  • Počet výsledkov vyhľadávania pre intitle:”keyword” inanchor:”keyword”

Nájdite a zhodnoťte Vašich priamych konkurentov

Po vytvorení vyššie popísanej tabuľky sa už budete môcť pustiť do analýzy získaných dát. Pomocou hľadania najčastejšie sa opakujúcich odkazov na tie stránky, ktoré sa v danom hľadaní umiestnili ako prvé, získate zoznam najúspešnejších konkurenčných spoločností pôsobiacich v danej oblasti na internete.

Následne Vám zostáva jediné; spraviť analýzu on-site faktorov pre stránky jednotlivých "výhercov" Vášho prieskumu. Prejdite si používané názvy, nadpisy hlavných úrovní, vnútornú štruktúru stránky a podobne.

Dôležité popri tom je učiť sa aj z chýb, ktoré ste na daných stránkach objavili (ale iba v prípade, že sa optimalizácii skutočne rozumiete).